A volte, per comprendere meglio le logiche di buzz marketing con cui mi confronto ogni giorno nel mio lavoro, scelgo di partecipare in prima persona ad alcune campagne, ricevendo come tutti un sample e testando il prodotto. Oggi vi racconto come è andata con H&S, che ha deciso di accettarmi nella campagna per i suoi shampo…Dopo avere ricevuto il pacco prodotti, all’interno ho trovato 5 qualità di shampoo, un mediakit, un pallone da rugby piccolo, e una chiavetta USB con dei divertenti video pubblicitari. Al di la del test del prodotto, che per me è andato bene su tutte le qualità inviatemi (molto molto efficace quella Citrus) e quindi mi sento di consigliarvene l’acquisto, è importante comprendere in che modo si articolino questo tipo di campagne.

Anzitutto il target: chi è che deve ricevere i campioni? E a quale pubblico si rivolge colui che riceve? Credo che la risposta sia strettamente legata al tipo di prodotto: un prodotto healthcare di questo genere non può che puntare su una campgna a pioggia. Non esiste, in teoria, un pubblico o una fascia esclusa dall’utilizzo di questo genere di prodotto. Quindi, individuati volumi minimi di traffico web, e di qualità editoriale che i siti dei destinatari possano garantire diventa un’operazione di pura forza.

Altra domanda importante: quali sono gli obiettivi di una campagna buzz? Anche qui, riallacciandomi al discorso sopra bisogna informare, divertire e rivolgersi ad una fascia abbastanza evoluta dal punto dell’acquisto, che potrà a sua volta essere portatrice di buzz. Ecco perche i media Kit, con attente spiegazioni sulle qualità del prodotto, gli elementi usati per una corretta efficacia, i video divertenti legati al prodotto.

Infine l’elemento che guida la campagna di buzz: il trust creato con il blogger e tra questo e il pubblico. Ecco in questo caso mi sento di spenderlo serenamente come ho fatto sopra per potere consigliare l’acquisto: io creo trustness, fiducia, con voi e la spendo per consigliarvi il prodotto. Credo che sia un metodo molto funzionale…fatemi sapere cosa ne pensate…